کلیپ
پادکست
متن
بسمالله الرحمن الرحیم
کارشناس: استاد محمودی
عنوان: تکنیک حسن تعبیر
- تکنیک حسن تعبیر عبارت است از استفاده از کلماتی که احساسات کنترلشدهای را به مخاطب ارائه میدهند.
دشمنان و جبهه مقابل به شکل گستردهای از این تکنیک استفاده میکنند.
نمونههای کاربردی تکنیک حسن تعبیر
- کوچکسازی در سازمانها:
به عنوان مثال، اگر یک کارخانهدار قصد اخراج کارمندان خود را دارد، به خاطر بار معنایی واژه «اخراج»، از واژه کوچکسازی استفاده میکند.
- هدفمندسازی یارانهها:
دولتها به جای استفاده از عبارتهایی مانند «حذف یارانه نان» یا «حذف یارانه»، از اصطلاحاتی مانند تکنرخی کردن قیمت نان یا هدفمندسازی یارانهها استفاده میکنند.
مدیریت افکار عمومی در مسئله قیمت بنزین
یک نمونه دیگر، مربوط به زمانی است که بنزین در ایران دارای دو نرخ ۷۰ تومانی و ۱۰۰۰ تومانی بود. پس از حذف بنزین ۷۰ تومانی و گران شدن بنزین، صدا و سیما از عبارت: بنزین گران شد استفاده نکرد. بلکه، کلیپی که صدا و سیما برای این قضیه استفاده کرد، با عنوان: تکنرخی شد منتشر گردید.
این به مخاطب القا میکند که: ما شما را راحت کردیم؛ دیگر نمیدانستید بنزین ۷۰ تومانی بدهید یا ۱۰۰۰ تومانی. ما شما را راحت کردیم تا فقط بنزین ۱۰۰۰ تومانی پرداخت کنید.
انتقاد از نهادها با استفاده از حسن تعبیر
نمونههای دیگری از استفاده از این تکنیک برای انتقاد یا هدف قرار دادن نهادها نیز دیده میشود:
- انتقاد از انتخابات:
آقای هاشمیطبا (در مثال منبع) با استفاده از یک کلمه، سعی میکند هم نظارت استصوابی را بزند و هم انتخابات را زیر سؤال ببرد. او به جای نوشتن مقالات طولانی، میگوید: شرایط امتصابی و با همین یک کلمه و استفاده از این تکنیک، مقصود خود را میرساند.
برچسبزنی معکوس با حسن تعبیر
دشمنان و ضد انقلاب نیز از این تکنیک استفاده میکنند:
- رهبر شاهشاهان:
تصویری از محمدرضا پهلوی منتشر شده است که در آن، خبرنگار خارجی از شاهنشاه میپرسد: چرا به شما میگویند شاه شاهان؟
او پاسخ میدهد: چون هر ایرانی یک شاه است.
- رهبر مستضعفین:
در مقابل، همین تکنیک به صورت معکوس در مورد رهبری به کار برده میشود با این سؤال: الآن چرا به رهبری میگویند رهبر مستضعفین؟
پاسخ القایی این است که: چون هر ایرانی مستضعف، فقیر، بدبخت و بدهکار است.
تأثیر حسن تعبیر بر تغییر ارزشها
استفاده از تکنیک حسن تعبیر در مدیریت جهتدهی افکار عمومی بسیار مؤثر است.
- شهدای گمنام:
رسانههای معاند، شهدای گمنام ما را شهدای گمنام معرفی نمیکنند، بلکه میگویند: کشتههای بینام این یک تکنیک است.
- ازدواج سفید:
اسلام میگوید روابط یا باید روابط قانونی باشد (در قالب ازدواج) یا روابط غیرمشروع که زنا نامیده میشود. اما فرهنگ مهاجم غربی ازدواج سفید را معرفی میکند.
این واژه این احساس را القا میکند که انگار ازدواجهای سنتی «سیاه» هستند و در آنها بدبختی وجود دارد. در حالی که ازدواج سفید همان همباشی روابط غیرمشروع است.
اهمیت احساسات در جنگ شناختی
- استفاده از این تکنیک در مدیریت افکار عمومی بسیار مهم است.
- در جنگ شناختی، صرفاً نباید به دنبال پیروزی با استدلال منطقی باشیم.
- جنگ شناختی، عرصه احساسات است.
- اگر میخواهیم در این جنگ پیروز شویم، باید بتوانیم در حوزه احساسات، همراهی مخاطبان را جلب کنیم.
Top of Form
Bottom of Form