کلیپ
پادکست
متن
بسمالله الرحمن الرحیم
کارشناس: استاد محمودی
عنوان: تکنیک ترس
این جمله، جمله بسیار مشهوری است که جامعهای که ترس نداشته باشد، به هیچ عنوان نمیتوان در آن تغییری ایجاد کرد.
- اولین قدم برای ایجاد آشوب در جوامع، ایجاد ترس است. رسانهها در این زمینه (ایجاد ترس) بسیار موفق عمل میکنند.
الگوی ترس در رسانههای بینالمللی
اگر فیلمهای هالیوودی را بررسی کنید، ۹۹ درصد آنها یک خط سیر داستانی را دنبال میکنند که قرار است دنیا با سیل، زلزله، طوفان یا ویروس نابود شود. سپس، یک فرد اروپایی یا آمریکایی چشم آبی وارد عمل شده و دنیا را نجات میدهد. بتمن و سوپرمن نمونههایی از این مورد است. این تم در تولیدات شرکتهایی مانند مارول دیده میشود.
الگوی ثابت این محتواها این است: ابتدا ترس ایجاد میشود، و سپس راهکار امنیت ارائه میگردد که: این است که شما بیایید و به ما بپیوندید.
کاربرد تکنیک ترس در تبلیغات
این تکنیک در صنعت تبلیغات بسیار خوب استفاده میشود.
برای مثال، در تبلیغاتی که قصد دارد سَم و موادی را تبلیغ کند که حشرات را از بین میبرند، دوربین را به درون چاه میبرد. چاه، محلی است که خانمها از آن حراس دارند. سپس، جلسهای را نمایش میدهد که خود میکروبها با یکدیگر یک کنفرانس دارند. پس از استفاده از یک پاککننده (مانند دامستوس)، این میکروبها به صورت کامل از بین میروند. در این نمونه، ترس در قالب طنز بیان شده است.
نمونه دیگر، تصویری است که ترس را به شکل هنری و زیبایی به تصویر کشیده است: یا کمربندت را ببند، یا این خط سیاه بر روی عکست قرار میگیرد.
نمونههای سیاسی: ایجاد ترس نسبت به گروهی خاص
این تکنیک برای ایجاد ترس نسبت به گروههای اجتماعی یا سیاسی نیز استفاده میشود:
- داستان دیوارکشی در پیادهروها:
روزی در یک جلسه تصمیم گرفته شده بود که در تهران، در پیادهرو خیابانها، دیوار بکشند. با هر حساب و کتابی، این اقدام نه عقلاً امکانپذیر است و نه فایدهای دارد؛ زیرا دسترسی به مغازهها (به ویژه مغازههایی که مخاطب ویژه خانم دارند) دچار مشکل میشود. اگرچه کسی این ادعا را باور نمیکند، اما افرادی که ممکن است انقلابی نباشند یا از قشر خاکستری باشند، حداقل این ترس و حس در ذهنشان شکل میگیرد که این انقلابیها عجب آدمهای تند و دارای تفکر غیرمنطقی هستند.
هدف اصلی این صحبتها، ایجاد ترس نسبت به همین انقلابیها و مذهبیها بود.
- قرار دادن قرص در کیک (سال ۱۳۹۸):
در سالهایی مانند ۹۸، در داخل کیکها قرص میگذاشتند؛ اغلب قرص استامینوفن. باید توجه داشت که اگر قصد کشتن کسی را داشتند، سموم مایع بسیار گستردهتر و موثرتر از جامد هستند. اگر قرار بر مرگ بود، علائم کمتری ظاهر میشد و فرد جان میباخت؛ سپس کارخانه و شبکهی توزیع از بین میرفت و تمام میشد. دلیل استفاده از استامینوفن این بود که قرار نیست تو بمیری، قرار است بترسی!
هدف این بود که فرد حس کند تا اینجا هم دشمن آمده است. در نهایت، فرد قرص را جدا میکند، کیک را میخورد، اما ترس در جامعه ایجاد میشود. ایجاد ترس در جوامع بسیار بسیار مهم است.
استفاده از تکنیک ترس در قرآن و عبرتهای تاریخی
حتی خداوند در قرآن نیز موقعی که میخواهد افراد را به دین اسلام هدایت کند، در کنار بشارتهایی که دارد، از این ترس استفاده میکند.
خداوند در قرآن میفرماید: اگر به آنچه باید عمل نکردید، بترسید از آتشی که هیزوم آن (وقودها) سنگ و انسانها هستند.
در جهان ما هیزومها چوب هستند که با آتش صرفاً گرم میشوند، اما در آن جهان، هیزومها سنگ و انسانهایی هستند که با آتش شعلهور میشوند.
دشمن از تکنیک ترس استفاده میکند و ما نیز میتوانیم استفاده کنیم. یکی از مهمترین راهکارهای استفاده از این تکنیک، بیان عبرتهای تاریخی است.
برای مثال، وضعیت فعلی کشورهایی مانند سوریه پس از سقوط بشار اسد و جنگهای داخلی که در آن شکل گرفت، میتواند استفاده از تکنیک ترس باشد. این امر برای این است که مخاطب درک کند که جمهوری اسلامی هیچ آلترناتیوی (گزینه دیگری) و هیچ جایگزینی ندارد.
توجه:
جهت مشاهده تصاویر و کلیپها، لطفا فایل تصویری را مشاهده بفرمایید.
Top of Form
Bottom of Form