۲۴- تکنیک شدت و اغراق

بسم‌الله الرحمن الرحیم

کارشناس: استاد محمودی

عنوان: تکنیک شدت و اغراق

این تکنیک، یک تکنیک بسیار کاربردی است که در صنعت تبلیغات به خوبی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

کاربرد تکنیک شدت و اغراق در تبلیغات

در صنعت تبلیغات، جذاب‌تر از این تصویر برای تبلیغ خمیر دندان وجود ندارد که فردی دندان‌هایش آنقدر قوی شده باشد که بیلبورد را می‌کَند. همچنین، هیچ تبلیغی قشنگ‌تر از این نیست که برای معرفی یک مارک شامپو، شیری را نمایش دهند که موهایش آنقدر بلند و بلوند شده است.

به طور کلی، شدت و اغراق در فضای رسانه‌ای کاربرد بسیار زیادی دارد.

استفاده از اغراق در پیام‌های رسانه‌ای و شایعات

یک نمونه از پیام‌های تولید شده توسط جبهه دشمن را می‌توان در تصویر یک کودک مشاهده کرد که در داخل یخچال قرار گرفته است. در توضیح این تصویر نوشته شده بود: چیزی نیست. تو اهواز برق رفته، بچه رو گذاشتن تو یخچال با سرمای محیطی یخچال یه کم خنک شه، از گرما نمیره.

این یک نمونه از استفاده از تکنیک شدت و اغراق است.

شخصی که در اهواز زندگی می‌کند، ممکن است نسبت به این پیام تعجب کند؛ اما کسانی که گرمای اهواز را شنیده‌اند و در آن فضا حضور نداشته‌اند، ممکن است به شدت تحت تأثیر قرار بگیرند. استفاده از این تکنیک بسیار رایج است.

نمونه‌های سیاسی و اجتماعی

استفاده از این تکنیک محدود به تبلیغات کالا نیست.

برای مثال، آقای حسن روحانی در ایام قبل از برجام می‌گفت که آب خوردن ما هم با برجام درست می‌شود. این نیز استفاده از همین تکنیک شدت وراق است.

گاهی اوقات این تکنیک، وقتی به درستی استفاده شود، به سادگی مورد پذیرش مردم قرار می‌گیرد.

به کلیپ بارش بادمجان بر سر مردم توجه کنید. این کلیپ مربوط به سال ۱۳۹۸ بود، زمانی که کرونا آمده بود و مردم آمادگی پذیرش هر چیزی را داشتند. یک گرافیست با استفاده از جلوه‌های ویژه، کلیپی ساخت که در آن، بادمجان بر سر مردم می‌بارد و مردم آن را باور کردند.

پس از انتشار، فرد سازنده به دادسرای رسانه احضار شد و از او پرسیدند که چرا افکار عمومی را جریحه‌دار کرده است.

 او در پاسخ گفت: بابا من فقط می‌خواستم جیب خودم رو تعمیر بکنم. باورم نمی‌شد مردم بپذیرند.

• تکنیک شدت و اغراق یکی از مهم‌ترین تکنیک‌های رسانه‌ای محسوب می‌شود.

قالب‌های مختلف تکنیک اغراق

• این تکنیک هم در قالب تصاویر و هم در قالب صفت‌ها ظاهر می‌شود. صفت‌هایی نظیر عالی‌ترین، برترین، و بی‌نظیرترین.

ضد انقلاب نیز بعضاً از این محتوا بر علیه جمهوری اسلامی استفاده می‌کند تا عناوینی مانند ظالم‌ترین و فاسدترین اقدامات در حال انجام را برجسته‌سازی کند.

اغراق در برندسازی محصولات

در صنعت تبلیغات نیز نمونه‌های این تکنیک دیده می‌شود. برای مثال، شما گاهی ماستی صورتی رنگ تهیه می‌کنید که طراحی آن به گونه‌ای است که کمرش باریک است و لاغری از آن می‌بارد. این طراحی این حس را ایجاد می‌کند که اگر این ماست را بخورید، لاغر می‌شوید.

سپس ماست دیگری را می‌بینید که آبی رنگ است، روان است و مثلاً پرچرب است. در حالی که اگر اختلاف چربی این دو ماست را بررسی کنید، ممکن است تنها دو درصد باشد. اما طراح، با استفاده از این تکنیک، احساس کم‌چرب بودن را برای شما به تصویر می‌کشد.

توجه:

جهت مشاهده تصاویر و کلیپ‌ها، لطفا فایل تصویری را مشاهده بفرمایید.

Top of Form

Bottom of Form